一個城市擁有100多個大型商業(yè)，競爭激烈程度可想而知。佛山南海萬達廣場要在群雄中繼續(xù)發(fā)光發(fā)亮發(fā)熱，需要的是目標，是努力，是堅持，是方向！

一舉定中心

如今的天河路商圈，已經(jīng)匯聚了近300個國際一線品牌和著名品牌。未來，天河路商圈要做中國天河路，廣州國際商貿(mào)樞紐。從天河往西，搭地鐵僅半小時的地方——桂城，也正走在“廣佛核心商圈”的道路上。

現(xiàn)佛山商圈主要集中在禪桂地區(qū)，已形成祖廟商圈、季華商圈、東方廣場商圈、南海大道商圈、桂城東商圈、千燈湖商圈六大商圈。截至2016年底，南海區(qū)千燈湖3公里內(nèi)已開業(yè)商業(yè)體23家，商業(yè)項目云集，競爭激烈，因此廣佛商圈號稱東有天河、西有桂城。

作為佛山首家時尚一站式購物中心，南海萬達匯聚眾多國內(nèi)外著名品牌，填補了該區(qū)域商業(yè)空白，滿足消費者追逐時尚潮流的消費需求，這也標志著佛山南海萬達廣場作為第一個真正意義上的城市綜合體的正式誕生，全力打造出佛山較為閃耀的商業(yè)名片，一舉定中心。

業(yè)績險中勝

近年來佛山商業(yè)在廣佛同城的推動下快速發(fā)展，如何在這商業(yè)環(huán)境中脫穎而出并強勢崛起，成為南海萬達運營團隊持續(xù)探討的課題。

2016年是佛山南海萬達廣場開業(yè)之后運營最重要的一年，通過百貨退租、品牌主動調(diào)整、室內(nèi)外街業(yè)態(tài)互補、精準創(chuàng)新營銷、拓寬客群及輻射區(qū)域等一系列舉措，實現(xiàn)銷售客流同比上年齊增長，建立了“全業(yè)態(tài)全家庭全時段”的新消費模式，成為禪桂地區(qū)主流消費群體的首選地方之一，并強勢崛起。

招商重調(diào)研

購物中心招商運營主要從滿足銷售者的需求出發(fā)，精準創(chuàng)新營銷，從而達到聚集項目人氣的目的。佛山南海萬達注重消費者調(diào)研，每半年進行一次。從2016年消費者調(diào)研消費者行為數(shù)據(jù)分析得出主流消費群體是居住在桂城區(qū)、年齡層次集中在25～40歲、高學(xué)歷、中等收入、有車、家庭式消費潛力大并注重兒童教育。

2016年佛山南海萬達廣場利用百貨退租專項調(diào)整的契機，引進佛山首家最大的兒童百貨孩子王、以純在萬達廣州區(qū)域首家大面積集合店。商業(yè)步行街內(nèi)根據(jù)各業(yè)態(tài)品牌租售比、銷售坪效排名，優(yōu)勝劣汰，主動調(diào)整，引進適銷對路的品牌，做到無縫對接。南海金街招商重點引入金融配套、特色美食、兒童零售、休閑娛樂等業(yè)態(tài)品類，使廣場的業(yè)態(tài)組合、消費人群更豐富多元，金街與大商之間差異互補、有機結(jié)合，進一步強化萬達廣場的影響力。

營銷創(chuàng)新多

佛山南海萬達廣場營銷活動注重與文化、各類節(jié)日、商戶和異業(yè)資源的結(jié)合，并針對年輕及家庭客群來開展。2016年度共組織23檔活動，做到周周有活動、月月有主題，結(jié)合各類節(jié)日進行主題營銷活動。與此同時加強不同業(yè)態(tài)之間的跨界互動和金街活動聯(lián)動，以及聯(lián)合飛凡，通過實體＋互聯(lián)網(wǎng)，線上、線下資源結(jié)合，組織互動營銷活動，從而實現(xiàn)廣場銷售客流雙贏，拓寬年輕客群及活動影響力，增加顧客黏度。

2017年，佛山要迎來至少12個大型綜合體項目落地開業(yè)，一個城市擁有100多個大型商業(yè)，競爭激烈程度可想而知。佛山南海萬達廣場要在群雄中繼續(xù)發(fā)光發(fā)亮發(fā)熱，需要的是目標，是努力，是堅持，是方向！